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本報(bào)記者 李昱丞

見(jiàn)習(xí)記者 解世豪

2023年1月3日晚，人民日?qǐng)?bào)旗下權(quán)威財(cái)經(jīng)平臺(tái)全景網(wǎng)發(fā)起的“2022景show前程資本市場(chǎng)企業(yè)文化短視頻展播活動(dòng)”圓滿落幕。歷時(shí)一個(gè)多月，經(jīng)過(guò)參展作品初選、網(wǎng)絡(luò)展播投票和專家評(píng)委會(huì)評(píng)審，陽(yáng)光股份參評(píng)的兩個(gè)短視頻作品《疫情之下，那些向上的光》《是不是很耳熟？她媽說(shuō)的這些話》，分別斬獲了“生命力企業(yè)文化短視頻”“創(chuàng)造力企業(yè)創(chuàng)新短視頻”獎(jiǎng)項(xiàng)。值得一提的是，陽(yáng)光股份是唯一一家以兩個(gè)作品上榜競(jìng)爭(zhēng)最激烈的企業(yè)文化獲獎(jiǎng)榜單的企業(yè)，去年則以《我們這一代人的點(diǎn)贊》從2000余個(gè)短視頻中脫穎而出獲得“最佳創(chuàng)意宣傳視頻短片”獎(jiǎng)。

自2020年起，全景網(wǎng)已連續(xù)主辦三屆“景show前程”活動(dòng)，獲得了資本市場(chǎng)各方尤其是上市公司的積極響應(yīng)。本次“景show前程”活動(dòng)以“生升不息煥新生命力”為主題，旨在通過(guò)原創(chuàng)短視頻展播的形式，向全社會(huì)展示中國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展成果和企業(yè)的創(chuàng)新成就，弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化，增強(qiáng)投資者信心，共吸引用戶累計(jì)投出638萬(wàn)票，其中陽(yáng)光股份與普瑞眼科、顯盈科技、廣發(fā)基金、興業(yè)證券等企業(yè)的參展短視頻票數(shù)居前。

通過(guò)此次展播活動(dòng)，數(shù)百家上市公司展現(xiàn)了先進(jìn)的企業(yè)文化內(nèi)涵。短視頻《疫情之下，那些向上的光》，通過(guò)特殊時(shí)期下的鏡頭講述了“逆行而上”的勵(lì)志瞬間，凝聚人心、傳播正能量，展現(xiàn)出企業(yè)昂揚(yáng)拼搏的精神風(fēng)貌。《是不是很耳熟？她媽說(shuō)的這些話》則以創(chuàng)意的手法、大膽的表演、獨(dú)特的植入，不落窠臼地介紹企業(yè)，展現(xiàn)出員工與企業(yè)的魅力，體現(xiàn)了企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新的文化氛圍。

利用企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程。近年來(lái)，面對(duì)日新月異的傳播場(chǎng)域，上市公司更重視植根于企業(yè)文化進(jìn)行品牌傳播，形式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容不斷深化，穩(wěn)扎穩(wěn)打地提升企業(yè)品牌價(jià)值。據(jù)陽(yáng)光股份介紹，企業(yè)品牌傳播正在努力打破“自話自說(shuō)”的刻板印象，內(nèi)容追求有趣、有深度、能引人深思且產(chǎn)生共鳴，形式上要求視覺(jué)化、惹人眼球甚至能引起互動(dòng)。比如，在其自有宣發(fā)陣地，無(wú)論是推文抑或視頻，陽(yáng)光股份在選題上始終聚焦于當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題，采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式，傳遞作為一家商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的理念和價(jià)值。

（編輯 張明富 才山丹）

關(guān)鍵詞： 陽(yáng)光股份