本報記者 張文娟

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10月29日，好想你發布2022年三季度報告。報告顯示，前三季度公司實現營業收入9.75億元，同比增長28.03%，其中第三季度營業收入3.59億元，同比增長37.97%。

剝離支線業務、回歸主營業務的好想你，正集中力量加速布局“紅棗+”賽道，加大科技研發投入，提升科技成果轉化速度，引領健康食品行業發展，前三季度，好想你相繼推出“三大戰略新品”，有望成為公司業務增長的新引擎。

深耕創新保持產品競爭力

帶動公司營收的持續增長

2022年，三十而立的好想你，立足創新，迎來高質量發展的關鍵期。

值得注意的是，好想你持續加大產品創新研發，“MISSYOU”“紅棗咖啡”“小凍糧”“豆菲菲”等多個公司新增項目精準迎合了年輕消費者需求，在2022年前三季度實現收入逆勢增長，強勢帶動了公司營收的持續增長。

強化新產品創新研發，是食品企業保持自身競爭力的關鍵，好想你始終將創新視為自身高質量發展的“核心密碼”。前三季度，公司深度推進“1+N”品牌建設，1是“好想你”主品牌，N是“簡單巧廚、小凍糧、Missyou、咱家熊孩子、擁抱您”等眾多子品牌，均是圍繞大健康戰略的深入布局，旨在助力公司打造高端食養產業，優化升級全產業鏈。

持續豐富“紅棗+”內涵和外延

三大戰略新品引領行業風向標

在深耕大健康產業的路上，好想你每一次新品推出，目標皆在引領行業破局。前三季度，好想你發布三大戰略新品——“擁抱您”“簡單巧廚”“豆菲菲”，持續豐富“紅棗＋”的內涵與外延。

據了解，雖然三款產品形態各異，但健康、鎖鮮和便捷是它們的共同關鍵詞。其中，“擁抱您”主打棗夾堅果，將合二為一的兩種食物形象化地稱為“擁抱”，讓產品足夠親民；“簡單巧廚”包括“我的早餐”“我的粉絲”“我的鮮湯”和“我的鮮飲”四款產品；“豆菲菲”是好想你推出的凍干豆花，目標人群是18歲至45歲，并且對糖分攝入精準控制、講究健康生活的精致女性。

有專家分析認為，“豆菲菲”將成為好想你爆款“清菲菲”之后的第二個網紅產品。“豆菲菲”續了產品研發上的優勢，針對早餐食用場景進行深度挖掘，圍繞目標人群對即食、營養價值、身材保持等的消費需求，提供了綜合性產品解決方案。

傳遞健康生活理念

打造“好”字文化

在深耕產品創新的同時，好想你還立足于講好產品故事，傳遞健康生活理念，為公司品牌賦能。

在2022年中華棗鄉風情游開幕式上，好想你首次推出大型紅黃文化IP——菲妮和想仔。

在好想你相關負責人看來，“菲妮”和“想仔”承載著“高端紅棗好想你”的品牌定位，見證好想你把紅棗做到“一厘米寬、一公里深”，靠近“好想你只做好棗，更要成為健康食品的領引者”的企業愿景。

“未來，好想你將現在的品牌文化優勢轉化為科技優勢。讓科技有力量、人才有能量、創新有膽量、發展有質量、貢獻有分量，用科技創新把健康和幸福帶到千家萬戶，助力健康中國建設，引領產業發展。”好想你相關負責人曾公開表示。

（編輯 李波 才山丹）

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