直播帶貨已不是新鮮事，而是很多年輕人日常網購的“標配”。這種新型銷售形式，在短短幾年間呈現快速增長。相關報告顯示，2020年，中國直播電商市場交易規模達1.06萬億元。
促進就業、擴大內需、提振經濟、助力鄉村振興，直播帶貨都發揮了積極作用。但隨著這種新銷售模式迅猛發展，一些問題也在凸顯。一段時間以來，少數主播偷稅漏稅、知名主播被點名整改，除了主播個人言行失范之外，平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、售后缺位等問題頻發，困擾著直播電商市場的長遠發展。
落實好相關法律法規是關鍵。隨著直播銷售影響力增強，監管體系也在逐漸完善，守法合規無疑是發展的基礎。國家互聯網信息辦公室、國家市場監督管理總局等7部門聯合發布的網絡直播營銷管理辦法已于2021年5月25日起施行。中國廣告協會也制定了網絡直播營銷活動行為規范。針對網絡直播帶貨中容易含混的直播間運營者責任、直播營銷平臺責任、直播營銷平臺審核義務等，最高人民法院發布了《關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規定》。好政策還得強化執行環節，相關部門應繼續加大落實力度，壓實各方責任。
承擔社會責任，主播和平臺應更主動。相關方在直播帶貨的迅猛發展中獲得大量紅利，也意味著需要承擔起更多社會責任。直播帶貨不是張口就來、說得天花亂墜，“直播銷售員”作為新職業工種，也有其需遵守的職業操守、應具備的基本素質，主播在上崗前應接受相應培訓，嚴格規范自身行為。平臺作為責任主體，除了設置相應準入門檻、規范主播的基本行為，也要引導主播不斷提高責任意識，在合法合規的基礎上優化直播內容，傳遞健康正向的價值觀。更要重視消費者的合理訴求，建立健全消費者舉報投訴渠道，在產生糾紛時積極牽頭處理。
消費者和商家是完善直播帶貨產業鏈的關鍵環節。消費者要敢于維護自身合法權益，主動對直播中購買到的不合格商品說“不”。由于網購退換貨、售后服務等需通過快遞，很多消費者感覺時間成本高、程序麻煩，即便對買到手的產品不滿意，也抱著“湊合”的態度，最終不了了之。這無形中助長了部分主播繼續肆意銷售不合格產品。新冠肺炎疫情暴發后，直播帶貨成為推動社會經濟復蘇的重要渠道，但這個過程中“頭部”主播因為聚集巨大流量而掌握議價權，讓市場趨向流量壟斷。對單一渠道的過分依賴，長期來看對商家和平臺來說都不是好事。直播帶貨不是打造爆款的唯一途徑，許多商家開始意識到，長紅的產品更需要耐心打磨、用心經營，發展多元銷售渠道。
直播帶貨正在成為消費常態。不論消費者還是商家對直播帶貨的態度都趨于理性，直播帶貨終究只是形式，從本質上講，質量合格、服務到位、售后齊全，才是消費者關注的重點。唯有健康有序，直播帶貨方能走穩走遠。（譚涵文）
原標題：直播帶貨必須健康有序發展（新視角）
《 人民日報海外版 》（ 2022年01月17日 ? 第 05 版）
責編：吳正丹、毛莉
