眼睛直盯著倒計時，手里緊攥著筋膜槍，時間一到，開“槍”狂點。只見手機屏幕上先是提示“前方擁擠”，頃刻間“加入購物車”選項就變“灰了”，顯示“售罄”……王翊帆知道，又白忙活了。
1月12日上午9時，是熱門潮鞋耐克熊貓DUNK的又一個補貨日。王翊帆提前定好鬧鐘，早早起床搶貨，這次還用上了筋膜槍。結(jié)果，還是一樣的“未遂”。
她告訴中國證券報·中證金牛座記者，2021年底和2022年初，該款球鞋已補貨多次，她是次次參與，次次“陪跑”，“鞋實在太難搶了！”
業(yè)內(nèi)人士提醒，對于想在潮鞋、潮玩二級市場賺一筆的業(yè)余“炒家”來說，這個市場可謂“魚龍混雜”，需警惕被“割韭菜”風(fēng)險。
價格動輒翻倍
需要“搶”的，自然不是普通的鞋。
“最近幾年，每逢有比較重要的聯(lián)名款或較熱門的球鞋發(fā)布，我都會試一試，總共也就成功了三四次。”王翊帆說，“這次我特意用筋膜槍壓著手指，希望點鏈接的時候能快一些，多點幾下，說不準(zhǔn)就搶上了。”
筋膜槍是一種軟組織康復(fù)工具，一般1秒鐘能振動30次至50次。許多參與“搶鞋”的人認(rèn)為，“搶鞋”拼的就是手快，用上筋膜槍肯定比用手點的快，搶到的概率大一些。
“難搶也不奇怪。畢竟爆款潮鞋轉(zhuǎn)手一賣，凈賺好幾倍。”王翊帆告訴記者，“我曾經(jīng)加價約一千元買了一款發(fā)售價一千多元的鞋，漲到四千多元時轉(zhuǎn)手賣了，凈賺兩千多元。”
全職賣鞋的“90后”微商管云介紹，2021年最火的“倒勾”款耐克，原價1400元左右，目前二級市場已經(jīng)賣到1萬元。不過，相比2012年KANYE WEST和耐克合作推出的椰子鞋，這雙鞋又是“小巫見大巫”了。這款椰子鞋當(dāng)時發(fā)售價格為1999元，目前二級市場價格在8萬元左右，但仍然“一鞋難求”。
潮鞋市場動輒溢價幾倍甚至幾十倍，潮玩市場同樣給人“飛一般的感覺”。
某潮流藝術(shù)空間負(fù)責(zé)策展和運營的負(fù)責(zé)人陳靜宜介紹，目前積木熊(Bearbrick)的一些所謂“熊王”，在二級市場上價格甚至可能達(dá)到幾十萬元一個。
阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任郝建彬在接受記者采訪時表示，之所以“炒鞋”“炒玩偶”這類小眾市場會火起來，個別產(chǎn)品能夠獲得高溢價，主要是因為當(dāng)前消費人群發(fā)生了變化。
“現(xiàn)在‘90后’、尤其‘00’后等年輕群體在潮玩方面消費意愿很強，對文化類IP代表的新、奇、特的消費場景有較大需求，對價格的敏感性較低。”郝建彬說。
高溢價商品屬少數(shù)
高溢價也吸引了不少普通消費者的目光，希望從中賺一筆。不過，多位從業(yè)人員提示，在這個市場里，能翻倍交易的產(chǎn)品只是極少數(shù)，不少以發(fā)售價格拿到的商品在二級市場只能降價出售。
記者從多位從業(yè)人員處了解到，個別商品溢價奇高主要有三方面原因：一是產(chǎn)品的稀缺性。部分品牌僅發(fā)售較少的數(shù)量，無法滿足龐大的消費群體。同時，“人為稀缺”也是溢價原因之一。一些人會在二級市場大量囤貨，人為制造供不應(yīng)求的現(xiàn)象。二是推出聯(lián)名款提升價值。產(chǎn)品通過和其他品牌或IP合作，借助多方影響力，提升自身產(chǎn)品價值。三是明星帶貨的光環(huán)效應(yīng)。
“相對于海量的產(chǎn)品而言，溢價較高的仍只是少數(shù)。閑魚上大部分的盲盒潮玩產(chǎn)品，比如，原價59元、69元的產(chǎn)品，二手的二三十元就可以買到，甚至十幾元錢就可以買到。”泡泡瑪特某部門管理人員劉勇說。
需要注意的是，“炒鞋”“炒玩偶”并不是無本買賣，交易手續(xù)費同樣很高，尤其是在價格不及預(yù)期的情況下。
陳靜宜表示，如果在拍賣行或平臺等正規(guī)渠道，賣家付給“中介”的手續(xù)費是按照意愿成交價計算，意愿成交價越高手續(xù)費越高，這需要“炒家”自行承擔(dān)。潮玩市場的受眾群相對較小，依賴個人偏好，有的款式剛出來時可能比較火，但熱度過后價格會有明顯回落。
高價入場面臨很大風(fēng)險
業(yè)內(nèi)人士提醒，這個市場可謂是“魚龍混雜”，需警惕被“割韭菜”的風(fēng)險。一方面，“二道販子”買斷市面上產(chǎn)品，使部分商品價格非理性上漲；另一方面，潮鞋和潮玩二級市場監(jiān)管仍處于相對空白狀態(tài)。
業(yè)余買賣潮玩盲盒的“95后”會計師張樂表示，很多潮玩瘋狂漲價和“黃牛”不無關(guān)系。所謂“買不到、得加價買”的情況，并不完全是因為需求高于產(chǎn)品儲備，而是“黃牛”過度囤積導(dǎo)致的市面庫存不足。
有業(yè)內(nèi)人士提示，高價入場會面臨很大風(fēng)險。某個商品的價格在炒至高點時，一定會回落，價格“泡沫”被戳破時，受傷害的還是接盤者。
事實上，對于全職從業(yè)者來說，吃這一碗飯遠(yuǎn)沒有市場上想象的那么賺錢。一位在潮鞋行業(yè)全職工作十多年的賣家應(yīng)宗對記者透露，他賣一雙鞋利潤率在2%至8%，目前月收入大概一到兩萬元。
管云則表示，在一款潮鞋上市前就判斷其是否受歡迎的難度很大。“如果我能準(zhǔn)確判斷的話，也就不會賠錢了。”他如今主要賣實戰(zhàn)類球鞋，利潤率在3%至5%。
早在2019年，人民銀行上海分行就發(fā)布過題為《警惕“炒鞋”熱潮，切實防范金融風(fēng)險》的金融簡報。簡報表示，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，各機構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風(fēng)險。
