2021年，疫情仍在全球范圍內(nèi)肆虐，對(duì)于眾多消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)并不是容易的一年。不過(guò)，也有一些中國(guó)制造產(chǎn)品在海外市場(chǎng)大放異彩，這其中就包括由全球持續(xù)居家?guī)?lái)需求大增、不斷換代升級(jí)的家清產(chǎn)品。

以家用清潔機(jī)器人(300024)為核心產(chǎn)品的石頭科技（688169.SH），無(wú)疑是其中具有代表性的領(lǐng)先企業(yè)之一。在4月21日晚間石頭科技公布的2021年年報(bào)中，公司交出了一份營(yíng)收同比增長(zhǎng)28.84%的成績(jī)單，其中境外收入增速超80%，達(dá)到33.64億元，成為其最重要的營(yíng)收來(lái)源。公司同一天公布的2022年一季報(bào)也繼續(xù)以22.30%的營(yíng)收同比增速，再向市場(chǎng)展示了不凡的成長(zhǎng)屬性。

而在公司持續(xù)拓展海外銷售渠道、全球分銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善的背景下，加上石頭科技一向?yàn)槭袌?chǎng)所認(rèn)可的產(chǎn)品創(chuàng)新力及優(yōu)異品質(zhì)，公司在2022年全年的增長(zhǎng)仍然有比較堅(jiān)實(shí)的動(dòng)力，也由此，公司近一月已獲得了西南證券(600369)、信達(dá)證券等8家機(jī)構(gòu)的“買入”評(píng)級(jí)。

境內(nèi)外收入平分秋色

自有品牌持續(xù)放量

石頭科技這份年報(bào)中，最引人注目的無(wú)疑是公司在海外市場(chǎng)優(yōu)異表現(xiàn)。實(shí)際上， 2019年，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收僅有5.81億元，占比不到14%，僅僅兩年后，2021年海外市場(chǎng)的營(yíng)收就達(dá)到33.64億元，不僅以58%的營(yíng)收占比一躍成為公司主要收入來(lái)源，在三年間的復(fù)合增速更是高達(dá)241%，足見(jiàn)其突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前，在海外市場(chǎng)方面，石頭科技重點(diǎn)發(fā)展美國(guó)、歐洲及東南亞市場(chǎng)，正在建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)，以覆蓋已建立業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)以及需求顯著但服務(wù)不足、尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。據(jù)了解，公司已在美國(guó)、日本、荷蘭、德國(guó)等地設(shè)立了海外公司，且通過(guò)持續(xù)品牌投入獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，這意味著公司未來(lái)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍然可觀。

而在境內(nèi)市場(chǎng)，石頭科技則繼續(xù)豐富產(chǎn)品類型，并通過(guò)加碼營(yíng)銷推廣、挖掘電商流量，實(shí)現(xiàn)了良好銷售數(shù)據(jù)。年報(bào)顯示，2021年公司共銷售281.99萬(wàn)臺(tái)掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)銷售收入56.05億元，分別同比增長(zhǎng)18.25%、28.85%。

可以看出，核心產(chǎn)品銷售收入增速超過(guò)銷量增速，意味著產(chǎn)品銷售均價(jià)繼續(xù)提升。這背后揭露的是，石頭科技自有品牌產(chǎn)品的良好表現(xiàn)：2021年，公司自有品牌產(chǎn)品收入57.67億元，同比增長(zhǎng)40.77%，在總收入的占比已經(jīng)高達(dá)98.80%，可見(jiàn)“石頭”品牌獲得了良好的市場(chǎng)認(rèn)可度。

而盡管推廣自有品牌帶來(lái)了銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)、壓降了利潤(rùn)率，但實(shí)際上，石頭科技僅有16.08%的銷售費(fèi)用率與同業(yè)相比并不高，而48.11%的毛利率、24.03%的凈利率水平仍是行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的高盈利選手。隨著未來(lái)品牌效應(yīng)的進(jìn)一步釋放，石頭科技的盈利水平有望保持較優(yōu)水平。

全年新增專利270項(xiàng)創(chuàng)歷史新高

市場(chǎng)增量空間值得期待

為石頭科技產(chǎn)品放量提供堅(jiān)實(shí)支撐的，是公司作為科創(chuàng)屬性企業(yè)，在研發(fā)創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。年報(bào)顯示，2021年度，公司研發(fā)投入達(dá)到4.41億元，同比增長(zhǎng)67.74%；報(bào)告期末研發(fā)人員數(shù)555人，同比增長(zhǎng)45.29%，占總員工數(shù)比達(dá)58%。如此“大手筆”的研發(fā)投入也實(shí)實(shí)在在收獲了不俗的科研成績(jī)：石頭科技年內(nèi)新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利270項(xiàng)，數(shù)量較2020年115項(xiàng)翻1.35倍，創(chuàng)歷史新高。

這不僅驗(yàn)證了石頭科技作為全球領(lǐng)先的智能掃地機(jī)器人品牌，對(duì)科技創(chuàng)新的堅(jiān)守，也推動(dòng)了行業(yè)整體技術(shù)升級(jí)以及滲透率的進(jìn)一步提升。2021年，公司自清潔掃拖機(jī)器人G10與T7 S系列掃地機(jī)器人上市，雙刷洗地機(jī)U10也成功推出，以上產(chǎn)品助力了消費(fèi)者更徹底的“解放雙手，收獲了良好口碑。

從行業(yè)來(lái)看，自2020年開(kāi)始，產(chǎn)品功能創(chuàng)新帶動(dòng)清潔電器行業(yè)開(kāi)啟了新的增長(zhǎng)通道，2021年也延續(xù)了該增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長(zhǎng)28.9%，零售量2980萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%，同時(shí)產(chǎn)品整體均價(jià)也大幅提升。伴隨著5G、IoT、AI技術(shù)以及激光和視覺(jué)技術(shù)等技術(shù)的成熟，以及消費(fèi)需求的釋放，行業(yè)空間仍非常可觀。加上線上渠道優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著，掃地機(jī)器人市場(chǎng)將呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

作為國(guó)際上將激光雷達(dá)技術(shù)及相關(guān)算法大規(guī)模應(yīng)用于智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，石頭科技的產(chǎn)品技術(shù)在行業(yè)內(nèi)可謂首屈一指?？紤]到市場(chǎng)擴(kuò)容，以及公司在海外市場(chǎng)、產(chǎn)品品類方面的持續(xù)深耕，石頭科技也有望走進(jìn)全球更多家庭，從而保持持續(xù)可觀的成長(zhǎng)性。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 創(chuàng)歷史新高 科技創(chuàng)新