快應(yīng)用無(wú)需安裝，即點(diǎn)即用，與小程序功能很相似；小米華為等手機(jī)廠商攜手打響“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)

3月20日，包括小米、中興、華為在內(nèi)的10家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開(kāi)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，10家手機(jī)廠商共同發(fā)布了快應(yīng)用及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并啟動(dòng)了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。

快應(yīng)用基于手機(jī)廠商自有的硬件和系統(tǒng)，用戶無(wú)需下載安裝APP，就能實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即用。有分析認(rèn)為，快應(yīng)用的目標(biāo)直指小程序。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨于飽和，硬件設(shè)備保有量增速顯著放緩，用戶增長(zhǎng)紅利逐步消失，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入挖掘存量用戶的階段，快應(yīng)用的形態(tài)必將是未來(lái)的趨勢(shì)。”小米副總裁、MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒在會(huì)上這樣說(shuō)。

功能很像小程序的快應(yīng)用

此次10家手機(jī)廠商聚在一起推出的“快應(yīng)用”，是在手機(jī)系統(tǒng)操作界面下，用戶不用下載安裝，就能實(shí)現(xiàn)APP的即點(diǎn)即用。用戶可以通過(guò)安卓手機(jī)的多種入口使用快應(yīng)用，比如在搜索欄輸入想要使用的手機(jī)應(yīng)用名稱，之后點(diǎn)開(kāi)帶有“秒開(kāi)”字樣的快應(yīng)用便可使用操作。例如，在手機(jī)搜索欄輸入“餓了么”，頁(yè)面將顯示搜索結(jié)果，打擊帶有“秒開(kāi)”標(biāo)記的“餓了么”應(yīng)用便可直接進(jìn)入。

從這一點(diǎn)來(lái)看，快應(yīng)用與微信小程序十分相似，小程序也強(qiáng)調(diào)“觸手可及”“用完即走”。

手機(jī)廠商為什么推出快應(yīng)用，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織相關(guān)人員介紹，10大手機(jī)廠商看到了目前移動(dòng)端用戶和開(kāi)發(fā)者的痛點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)缺失很多接口，導(dǎo)致了服務(wù)功能無(wú)法做到完備，用戶性能體驗(yàn)也較差。對(duì)于應(yīng)用而言，一次性下發(fā)的特點(diǎn)導(dǎo)致下載安裝的等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，占手機(jī)空間較大，使用頻率較低。

記者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到，快應(yīng)用能提供包括賬號(hào)、支付、push等能力，以及原生APP的體驗(yàn)，并且快應(yīng)用的開(kāi)發(fā)成本更低?？鞈?yīng)用的場(chǎng)景拓展可以通過(guò)二維碼直接切入線下場(chǎng)景。硬件廠商基于硬件系統(tǒng)為快應(yīng)用提供除了通知欄、負(fù)一屏和信息流等入口外，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。

各廠商還將通過(guò)開(kāi)放自家的應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，形成一個(gè)跨廠商、全終端、全場(chǎng)景的快應(yīng)用流量體系。

打響“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)

不少人都喜歡拿微信小程序和手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)起的快應(yīng)用對(duì)比。微信小程序于2016年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，去年1月9日上線第一批小程序。

今年年初微信公開(kāi)課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數(shù)突破了1.7億。當(dāng)微信月活躍用戶數(shù)超過(guò)10億之際，小程序已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的分發(fā)平臺(tái)。去年7月，張小龍?jiān)硎疚磥?lái)2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的APP市場(chǎng)。

APP Annie昨日發(fā)布了2016-2021年市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年全球移動(dòng)應(yīng)用商店下載量將超過(guò)3520億次，所有應(yīng)用商店的總消費(fèi)額將超過(guò)1390億美元。國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用商店，分為第三方應(yīng)用商店和手機(jī)廠商應(yīng)用商店兩種，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，手機(jī)應(yīng)用商店在用戶規(guī)模、活躍度上正在奮起直追。

從盈利模式上來(lái)講，手機(jī)應(yīng)用商店采取和開(kāi)發(fā)者分成、廣告的模式。手機(jī)應(yīng)用商店等互聯(lián)網(wǎng)收入成為手機(jī)廠商的重要組成部分，媒體日前披露的小米招股說(shuō)明書(shū)顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來(lái)自于硬件，21%來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過(guò)40%。

十大手機(jī)廠商攜手打響了“入口”保衛(wèi)戰(zhàn)，一旦Web APP(類似小程序的輕應(yīng)用)成為主流，提早站位可以帶來(lái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

和小程序一樣，快應(yīng)用無(wú)需下載，即點(diǎn)即用。不同之處在于，快應(yīng)用使用更為便捷，快應(yīng)用依托于手機(jī)操作系統(tǒng)，可以用文字輸入、語(yǔ)音輸入的方式，直接調(diào)用快應(yīng)用。小程序則是在微信APP之中，用戶需要先打開(kāi)微信才能喚醒小程序。