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繼落地長(zhǎng)沙、武漢、重慶、成都之后，QQfamily終于向北進(jìn)軍了!10月1日，QQfamily北方首店正式落地鄭州正弘城，這也是創(chuàng)夢(mèng)天地(01119)深耕大灣區(qū)，布局西南、華中后，進(jìn)軍北方市場(chǎng)的第一站，也標(biāo)志著創(chuàng)夢(mèng)天地全國(guó)化進(jìn)程再下一城。截至目前，創(chuàng)夢(mèng)天地在全國(guó)已有36家線下門店。
QQfamily門店是創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯(lián)手打造的中國(guó)首個(gè)體驗(yàn)式零售街區(qū)。相比大多數(shù)為賣貨而設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)門店，QQfamily門店以“體驗(yàn)+零售”的新型業(yè)態(tài)，為用戶提供主機(jī)游戲及IP衍生品零售。在QQfamily門店里，不僅獨(dú)有QQ黃臉表情墻、太空鵝扭蛋機(jī)等互動(dòng)體驗(yàn)裝置，還有品類豐富的游戲&國(guó)潮&動(dòng)漫&潮流藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)IP衍生品。
2021年7月24日，全國(guó)首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂(lè)海岸盛大開(kāi)業(yè)，成為年輕人的打卡目的地。隨后，QQfamily陸續(xù)在深圳、廣州、中山等多個(gè)大灣區(qū)城市開(kāi)設(shè)門店，掀起一輪潮流文化風(fēng)潮。2022年5月1日，QQfamily六店同開(kāi)，首次走出大灣區(qū)，入駐長(zhǎng)沙、武漢、重慶三城，迅速成為當(dāng)?shù)爻鞘行碌貥?biāo)。2022年10月1日，QQfamily北方首店開(kāi)業(yè)，將再度掀起一股潮流風(fēng)暴。
借助“體驗(yàn)+零售”的模式，QQfamily門店形成了自帶流量的品牌打法。從深圳的歡樂(lè)海岸店、寶安壹方城店，到武漢的經(jīng)開(kāi)永旺店，再到重慶的來(lái)福士廣場(chǎng)店，都持續(xù)出現(xiàn)了令人驚喜的客流，“體驗(yàn)+零售”的模式已被驗(yàn)證成功，這也造就了創(chuàng)夢(mèng)天地持續(xù)在門店拓展上的底氣和信心。
創(chuàng)夢(mèng)天地IP衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，南方、北方在消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面與南方都有較大的差異。我們希望借助與正弘城合作的兩家門店來(lái)鍛煉和積累我們?cè)诒狈绞袌?chǎng)的運(yùn)營(yíng)能力、建立品牌信任，為更大范圍地拓展北方市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
此次QQfamily所在的金水區(qū)正弘城，是鄭州核心商圈之一。正弘城是鄭州排名前三、全國(guó)前五十強(qiáng)的購(gòu)物中心，中原大地上的潮流風(fēng)向標(biāo)，客群質(zhì)量與QQfamily高度匹配。
作為北方首店，QQfamily門店結(jié)合鄭州的工業(yè)城市屬性，店內(nèi)設(shè)計(jì)以冷暖交融色為主基調(diào)，世界特色潮玩專柜布局讓用戶仿若置身超級(jí)IP“夢(mèng)工廠”，加上超硬核的QQfamily門頭設(shè)計(jì)，以及太空鵝扭蛋機(jī)和QQ黃臉表情墻等互動(dòng)體驗(yàn)裝置，必將成為潮人們停留的打卡圣地。
負(fù)責(zé)人表示，QQfamily一直在做的事情，就是“把有趣好玩的體驗(yàn)融入店內(nèi)”，以滿足年輕人對(duì)美好生活的向往。IP對(duì)Z世代年輕人的消費(fèi)行為和習(xí)慣的影響，是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但不能僅停留在潮玩品類，“IP+”才是年輕一代的生活方式，因?yàn)檫@才是一個(gè)更大的市場(chǎng)、有更大的想象空間。
據(jù)悉，十一期間，除了鄭州正弘城開(kāi)業(yè)外，QQfamily東莞松山湖萬(wàn)象匯店、深圳寶安天虹匯一城店、珠海香洲環(huán)宇城也正式開(kāi)業(yè)。創(chuàng)夢(mèng)天地始終以一線和新一線城市排名靠前的購(gòu)物中心來(lái)布局QQfamily門店，這其實(shí)與用戶定位密不可分。接下來(lái)，創(chuàng)夢(mèng)天地將繼續(xù)以“IP+潮流”為路徑方法，圍繞一線和新一線年輕人的工作、生活、社交場(chǎng)景，不斷驗(yàn)證和疊加新品類，比如與非遺傳承人、年輕藝術(shù)家跨界合作，持續(xù)推出如IP+手辦、IP+版畫、IP+家居這樣高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助年輕一代實(shí)現(xiàn)“悅己”和“治愈”，滿足他們對(duì)美好生活尤其精神生活的向往。
關(guān)鍵詞： 北方市場(chǎng) 購(gòu)物中心 精神生活
