3月5日晚間，青島啤酒發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告。2020年青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量782.3萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣277.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣22億元，刷新歷史記錄。
公告稱，2020年新冠肺炎疫情對(duì)國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了較大影響，啤酒銷售面臨巨大困難和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，公司在董事會(huì)的帶領(lǐng)下不等不靠、迎難而上，堅(jiān)定不移地推進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)營發(fā)展。充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，多措并舉積極開拓國內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了利潤的逆勢(shì)增長。
近年來，青啤發(fā)揮國家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)力超高端市場(chǎng)。2020年7月，青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進(jìn)一步刷新品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，2020年12月，青島啤酒推出“北京2022年冬奧會(huì)冰雪罐”系列產(chǎn)品，把15項(xiàng)冰上運(yùn)動(dòng)“搬”上產(chǎn)品，受到消費(fèi)者贊譽(yù)。
在新品不斷發(fā)布的過程中，青啤更深刻認(rèn)識(shí)到未來競(jìng)爭(zhēng)不只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是消費(fèi)場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)。青啤瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟(jì)下的社群場(chǎng)景，2020年在全國開出200多家TSINGTAO1903青島啤酒吧，以高端化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)交流。遍布西安、蘭州、成都等50多座城市的青島啤酒節(jié)，不僅從場(chǎng)景識(shí)別消費(fèi)者需求，更成為城市夜經(jīng)濟(jì)的“流量引擎”和時(shí)尚IP。
通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力，青島啤酒持續(xù)以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，打造新渠道、新場(chǎng)景，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長。
安信證券在近期研究報(bào)告中認(rèn)為，青島啤酒做大優(yōu)勢(shì)單品，結(jié)構(gòu)升級(jí)持續(xù)，同時(shí)基地市場(chǎng)穩(wěn)健，均有助利潤增長勢(shì)頭延續(xù)。
