2022年8月24日，瑪麗黛佳攜手中國(guó)頂尖現(xiàn)代舞者，以中國(guó)色彩當(dāng)代探索者為軸，將歷時(shí)6年、途徑17座城的“摩登中國(guó)”計(jì)劃，轉(zhuǎn)譯為一場(chǎng)視聽盛宴，驚艷天貓金妝獎(jiǎng)舞臺(tái)。并以全球首個(gè)XR彩妝大秀形式，將未來科技與人文浪漫完美融合，全網(wǎng)共計(jì)獲得53.3億曝光量。
以文化研究的心性，經(jīng)由「摩登中國(guó)」探索「中國(guó)色彩」。
中國(guó)，自古有獨(dú)特的色彩體系，謂之五色：青為始，赤為榮，黃為主，白為本，黑為終...作為中國(guó)人解讀宇宙的方法，根植于方位、季節(jié)、民宿、禮儀中。
2017年，瑪麗黛佳攜手中國(guó)本土?xí)r尚媒體磁器Ciqi，啟動(dòng)「摩登中國(guó)」計(jì)劃，以文化研究的心性，深入中國(guó)都市褶皺，截取傳統(tǒng)文化切片，從中探索中國(guó)色彩的當(dāng)代性。主題遍布：春節(jié)（閬中）、清明（黃山）、元宵（汕頭）、紫砂壺（宜興）、藍(lán)染（桐鄉(xiāng)）、麻將、盆景（如皋）、書法、醒獅（深圳）、油紙傘（瀘州）、游牧（阿爾山）、龍井（杭州）、年畫（蘇州/天津/濰坊/綿竹）、盛唐時(shí)裝、私家園林（蘇州）、活字印刷（溫州）、古法造紙（騰沖）、昆曲（永嘉）…
2022年初，瑪麗黛佳藝術(shù)總監(jiān)、法國(guó)教父級(jí)彩妝大師——達(dá)米安·杜弗蘭Damien Dufresne的展覽《一眸一境》在瑪麗黛佳總部「城邦·里」開幕。將「摩登中國(guó)」項(xiàng)目從文化研究推向美學(xué)創(chuàng)造的高潮。
復(fù)古如新，瑪麗黛佳探索中國(guó)色彩當(dāng)代性的野心。
近半年來，內(nèi)容社交平臺(tái)「新中式」搜索環(huán)比漲幅超50%①；近半年來，淘寶平臺(tái)新中式風(fēng)格搜索環(huán)比漲幅超380%②，消費(fèi)者對(duì)新中式風(fēng)格的認(rèn)知度和接受度不斷提升。
相比「國(guó)風(fēng)熱」，這一趨勢(shì)與瑪麗黛佳的文化態(tài)度更為不謀而合。「新中式」三個(gè)字顧名思義，絕不僅僅是對(duì)于傳統(tǒng)文化刻板印象式地挪用，而是融匯著中國(guó)文化龐大根系的基調(diào)，彰顯著當(dāng)代東方女性獨(dú)立當(dāng)代的審美。這需要品牌深入文化的內(nèi)在肌理，以當(dāng)代科技與美學(xué)經(jīng)驗(yàn)，呼吁時(shí)代性美學(xué)表達(dá)。
瑪麗黛佳×天貓金妝獎(jiǎng) 特別呈現(xiàn)「摩登中國(guó)」定妝照
未來，瑪麗黛佳將更多把研究與藝術(shù)屬性的「摩登中國(guó)」計(jì)劃，延展至彩妝美學(xué)之中。讓藝術(shù)在生活中被實(shí)踐，讓美毫不猶豫地拽住生活。
數(shù)據(jù)來源：
2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書
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