20世紀初，雅詩蘭黛將亞太區總部從新加坡搬到上海，這里中西交匯，海外化妝品牌如魚得水，中國市場也由此成為化妝品巨頭的兵家必爭之地。接受了海外化妝品的中國消費者，甚至出一趟國回來，行李箱里都會帶幾樣化妝品。。

21世紀以來的十幾年中，中國國產化妝品，多數處于不斷被擠壓市場份額的狀態，尤其是高端市場。

但是現在，國貨現在有多火?

2018年大白兔和美加凈出品的大白兔奶糖味的唇膏，一上線即被秒光。

2019年花西子首次進入李佳琦直播間，空氣散粉在直播間賣爆了!這被認為是一個重要的時間節點，這一年，花西子開始進入發展的快車道，全年成交11.3億元，比2018年暴漲25倍。2020年，花西子成交額突破30億元，同比2019年的11.3億元增長了165.4%。

2021年雙11預售開啟后兩天，薇諾娜以7.95億預估預售額登榜護膚品類第5，珀萊雅以4.07億預估預售額位列第10。彩妝榜單方面，colorkey登榜第7，完美日記進入前十。其中薇諾娜、珀萊雅、夸迪等國產護膚品牌實現突破，預估預售額均超過了去年雙11全期GMV

而國貨的背后，似乎總有一個人的身影，他是李佳琦。利用直播帶火了一個又一個國貨品牌。

說到完美日記，會想起李佳琦的狗NEVER聯名的小狗盤;說到薇諾娜，會想到李佳琦大力推薦的特護霜;說到花西子，會想到李佳琦強烈推薦的眉筆……

2021年10月20日當天，李佳琦帶貨額的前十名品牌中，3.3億的夸迪位居榜首，1.2億的彤人秘和自然堂緊隨其后，優時顏，百植萃、花西子等皆在榜上。

每一個國貨品牌的背后，李佳琦都在背后默默地充當著“產品經理”的角色。從花西子的雕花口紅，到完美日記的小細跟口紅，李佳琦用自己的專業助力國貨更好的發展。

正如李佳琦所言，“國貨崛起和文化復興很大程度源于新一代的年輕人對于國家的熱愛和對民族的自信，我也希望我們的國貨品牌不要辜負消費者的熱愛與堅持，可以持續不斷的創新、立新，把更多更好的國貨產品給到消費者。”

國貨的戰爭才剛剛打響。

就像完美日記的聯合創始人陳宇文在紀錄片《爆款中國》里說的那樣：“每個產品的開發都需要一筆不小的資金，一套模具就要幾十萬上百萬元，最困難時公司沒錢了，我們三個創始人在一個工作室里抽煙，抽完一包煙出來熱情洋溢笑容滿面，還讓同事以為公司發展得挺好的”。

“在成為爆款之前，有99%的國貨死在了路上，因為新品但凡有一點點失誤，市場上就會有無數品牌沖過來取代，贏取消費者的信任。”華熙生物夸迪事業部總經理畢然說，夸迪創業之初的目標，一直都是活下去。

競爭之下，只希望國貨能創造出更加優質的產品，讓更多的消費者受益，進而反哺產品的生產和研發，形成一個完整的閉環。

總有一天，我們相信會有越來越多的國貨走出國門，讓世界相信“中國制造”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。